Fakta: KI skaper endring overalt i medie- og reklamebransjen. Personalisering:KI gjør det mulig med mer målrettet markedsføring. Dataanalyse: KI som IBM Watson kan analysere store mengder ustrukturerte data for å avdekke verdifull innsikt om forbrukeratferd og preferanser. Automatisering: AI automatiserer tidkrevende oppgaver som datainnsamling og analyse av kampanjeytelse, noe som frigjør tid for strategisk arbeid. Prediksjon:AI-drevet prediktiv analyse hjelper byråer med å forutse markedstrender og forbrukeratferd, noe som muliggjør mer effektiv ressursallokering. Optimalisering:AI-plattformer kan analysere kampanjeytelse i sanntid og implementere justeringer automatisk for å maksimere ROI. (Forbes Agency Council: The Impact of AI on Media and Advertising Agencies, 7.juni 2024)
*Snakk* mener
Kunstig intelligens (KI) endrer verden på samme måte som elektrisiteten og bilen en gang gjorde. Vi blir mer effektive, løser problemer raskere og endrer måten vi kommuniserer på. Samtidig er det selvsagt utfordringer med KI som vi må ta på alvor. I Snakk er vi offensive og tar selv i bruk de nye mulighetene. Vi inviterer gjerne kunder til KI-workshop der vi deler våre erfaringer og finner nye løsninger sammen.
Påvirkes alt av KI? Nei, ikke dansen i seg selv, ikke fotografens arbeid bak kamera – men planleggingen av treningen kan antakelig forbedres gjennom KI, og etterarabeid med filmen kan gjøres kjappere og enklere med KI. Foto: Aleksander Dokkeberg.
*Kunstig intelligens -*: Den nye
magiske motoren i mediebransjen
Kunstig intelligens (KI) er i ferd med å forandre måten vi produserer og konsumerer media. Fra automatiske nyhetsartikler til personlig tilpasset innhold på skjermen – KI åpner nye dører for både redaksjoner og annonsører. Men med nye muligheter følger også nye utfordringer. La oss se på hvordan KI påvirker mediebransjen.
Smartere og raskere innholdsproduksjon
KI kan nå skrive artikler, lage overskrifter og til og med produsere video. Dette sparer tid på rutinemessig dekning og gir journalistene mer rom til å gå i dybden på viktige saker. Et godt eksempel er hvordan The Associated Press bruker KI til å lage finansrapporter, slik at journalistene kan fokusere på større historier.
Skreddersydd innhold til hver enkelt
Vi ser det hver dag: Netflix anbefaler serier du kanskje liker, eller Spotify foreslår en ny spilleliste for deg. Bak disse anbefalingene står KI-algoritmer som analyserer dine interesser. Dette gjør det enklere å finne det du liker, men reiser også spørsmål om ekkokamre – at vi bare ser det som bekrefter våre egne meninger.
Effektive redaksjoner
Journalister kan bruke KI til å automatisere kjedelige oppgaver som transkribering og faktasjekk. Det frigjør tid til det som virkelig teller: å skrive gode, undersøkende artikler. KI hjelper også med bildeanalyse og kan til og med finne den perfekte overskriften.
Annonsering på et helt nytt nivå
Annonsører har kastet seg over KI for å lage mer presise og målrettede kampanjer. Med programmatisk annonsering kan bedrifter kjøpe og plassere annonser i sanntid, og KI kan forutsi når du er mest mottakelig for å se en bestemt annonse. Dette gir bedre resultater for annonsørene, men samtidig reiser det spørsmål om personvern – hvor mye data er det greit å samle inn?
Etiske utfordringer
KI i mediene handler ikke bare om effektivisering og skreddersydd innhold. Det bringer også med seg etiske problemstillinger. Når maskiner begynner å ta redaksjonelle avgjørelser, hvem har da det siste ordet? Og hva med risikoen for feilinformasjon, spesielt med fenomener som deepfakes? Her er faktasjekk viktigere enn noen gang.
Fremtiden med KI i mediebransjen
Selv om utfordringene er mange, ser fremtiden lys ut for KI i mediebransjen. Balansen blir å bruke teknologien til å styrke journalistikken, uten å miste den menneskelige kreativiteten og dømmekraften. KI vil aldri kunne erstatte journalisters kritiske blikk, men den kan være et kraftig verktøy i jakten på de beste historiene.
Kunstig intelligens er her for å bli, og mediebransjen står midt i en revolusjon. Spørsmålet er ikke om, men hvordan vi skal tilpasse oss.
Kilder
Forbes Councils: The Impact of AI on Media and Advertising Agencies
DATAFOREST: How AI Transforms Media and Entertainment Industry
Dive: The Future of AI in the Media Industry
LeewayHertz: AI in media and entertainment: Use cases, benefits and solution
Veritone: Transforming the Future of Media with AI
Vi har brukt Chat GPT-4o, Perplexity og Gemini i arbeidet med denne artikkelen.
